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旺彩彩票数据分析京东在微信里“山寨”了一个拼多多

时间:2019-12-09

 

  “随着社交电商的兴起,谁能决定用户的购物习惯:淘宝,还是微信?”

  文丨林桔 甄祥晴

  来源丨投中网

  从拼购到京喜,京东“像素级”仿造了一个拼多多。它能不能成功地从拼多多手中抢夺得“蛋糕”,对京东来说,或许没有那么重要。

  当下的京喜,是京东的营销工具,也是京东的拉新工具,但不会是京东的主要营收或利润增长业务。事实上它更多地像是腾讯意志下诞生的微信生态电商:在拼多多希望摆脱对微信的“依赖”的情况下,腾讯需要再“加码”一个相似的电商业务,而京东也在此时需要一个下沉市场的业务。两者时间“刚刚好”。

  而京喜背后更大的意义或许在于,腾讯似乎正展示出其在电商领域与阿里巴巴竞争的野心。随着社交电商的兴起,谁能决定用户的购物习惯:淘宝,还是微信?

  从拼购到京喜,京东“像素级”仿造了一个拼多多

  如果不看细节,京喜的页面和拼多多的页面几乎一样。

(从左到右:京喜、拼多多、淘宝/天猫、聚划算)
(从左到右:京喜、拼多多、淘宝/天猫、聚划算)

  从京喜App上看,页面和拼多多的也十分相似。比如,“9.9包邮”对应拼多多的“9块9特卖”,“话费充值”对应拼多多的“充值中心”,还有类似“砍至1元”、“养狗领大奖”等游戏式玩法。除此之外,京喜也有自己的“百亿补贴”。

  京喜是京东的拼购业务,今年9月正式更名而来。它有自己独立的应用,并在10月31日时获得了微信和手机QQ的一级入口——微信/手机QQ的发现/动态页面的购物,原来那里是京东商场的入口。京东商城则退到了二级入口,微信【我】-【支付】的第三方服务页面。

  已有11.5亿月活用户的微信和7.3亿月活用户的手机QQ是京东主要的流量入口之一。2017年接受CNBC采访的刘强东说,京东超过24%的新增活跃用户来自微信和手机QQ。